美邦服饰计划将公司总部从上海迁至杭州，并利用这个机会让部分员工学习直播电商业务。据美邦服饰相关人士透露，搬迁涉及供应链、生产、设计等传统业务线的员工，以及行政、财务等部门的员工。此举是为了将线上线下渠道融合起来，因为美邦的线下店铺在减少，许多业务都需要转型到线上。这些员工将学习直播间中哪些款式销售得好，以及供应链和设计需要如何调整，以更好地理解彼此的业务。
美邦服饰创始人周成建重新出山，带领公司向直播电商转型。他们在今年5月成立了电商总部，并主要围绕直播带货展开业务，涉及抖音、淘宝、视频号、小红书等多个平台。
直播电商在过去几年已经形成了消费者的购买习惯。根据浙商证券研报的数据，2017年至2022年，直播电商在实物商品网上零售额渗透率从0.4%增长至29.3%，2022年预计达到8%。
尽管直播电商行业发展相对成熟，但对于美邦服饰来说，进入该领域或许是无奈之举。近年来，由于公司线下渠道规模的收缩，美邦服饰试图转型为轻资产模式，但未能取得太大的突破。此外，公司的库存问题也难以解决，衣服平均需要近一年的时间才能售出。
美邦服饰为了盘活业务，转向直播电商是迫切需要的。尽管进入市场可能有些晚，但美邦服饰相关人士表示，总得有人去做。此外，行业专家认为，美邦服饰想要在直播电商领域获得增长，还需要考虑品牌知名度、品牌美誉度以及产品研发能力等因素。
总的来说，美邦服饰希望通过搬迁总部和学习直播电商业务来加强线上线下渠道的融合，以应对线下门店规模减少和库存问题等挑战。虽然进入直播电商行业可能有一定风险，但对于美邦服饰来说，这是一个努力改变经营状况、盘活业务的机会。