记者贺泓源北京报道，巨头联手已经成为常态。
9月4日，瑞幸咖啡宣布与贵州茅台达成战略合作。在启动仪式上，两家公司联合推出了“酱香拿铁”，据称每杯拿铁中都含有53度贵州茅台酒。
当天，相关产品在瑞幸咖啡全国门店上线，并迅速登上微博热搜榜，在朋友圈中广泛传播。
茅台与瑞幸达成了一笔好生意。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席了与瑞幸的合作活动。
尽管茅台和瑞幸在规模上存在差距，茅台的二季度营收达到了316亿元，同比增长20%，净利润达到152亿元，同比增长21%。相比之下，瑞幸的二季度营收为62.014亿元，同比增长88.0%，净利润为9.987亿元，上年同期净亏损1.147亿元。瑞幸的营收还不及茅台净利润的一半。
然而，茅台给予瑞幸相当级别的合作规格。在启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军亲自到场，并介绍称与瑞幸合作开发的“酱香拿铁”经过了专业团队上百次的调试。
茅台希望通过这种合作开发新的市场。丁雄军是2021年9月出任贵州茅台董事长的，他上任后开始对茅台进行改革。一方面，他对飞天茅台进行了控价，改革了营销体制、价格体系与产品体系，并且严格实施渠道管理以提升直营占比。从五线发展道路到五合营销法，再到茅台营销美时代;从茅台股份到茅台家族;从茅台1935到“i茅台”，从品质到营销，从文化到科技人才，丁雄军在重新定义茅台。各种新品也是丁雄军“改造”茅台的方式之一，目标在于吸引年轻人。2022年5月，茅台推出了茅台冰淇淋，这款冰淇淋是该公司打造的首款非酒类产品。根据茅台的披露数据，截至当年末，茅台冰淇淋在全国16个省份开设了19家旗舰店和25个线上布局，销售范围覆盖了全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿多人了解和知道茅台冰淇淋，预计当年可实现2.62亿元的营收。丁雄军在茅台冰淇淋2023年市场工作会上指出，茅台冰淇淋不仅仅是消费品，而是一个战略级产品，可以培养年轻消费者对茅台酱香口感的喜爱，推动茅台品牌年轻化和时尚化，吸引年轻人意味着抓住了茅台的未来。“2023年是极为关键的一年，作为新生产品，茅台冰淇淋正处在开