8月22日，蓝色光标（300058）发布了2023年上半年度报告。
上半年，蓝色光标的营业收入达到219.89亿元，同比增长31.58%。归母净利润为2.85亿元，同比猛增3303%；归母扣非净利润为2.63亿元，同比增长10.14%。
蓝色光标通过加大对出海和国内业务的发展力度，成功重回增长轨道。
在2023年上半年，由于游戏、电商、互联网和应用行业的快速复苏，蓝色光标主营业务全面向好，实现了高速增长。
其中，出海业务表现强劲，收入和毛利率均上升。出海业务营收达到158.75亿元，同比增长32.60%，创下同期新高；毛利率稳步提升，增长了1.84个百分点。
具体来说，在出海业务中，META地区的代理业务保持了高速增长的态势，并持续发力发展。面对复杂多变的媒体政策，TikTok For Business代理业务通过提前全面布局和强劲的业务发展能力，成功实现了高速增长。同时，新兴媒体Snapchat和Kwai for Business也实现了快速发展，环比增长翻番。
上半年，蓝色光标与微软广告和Pinterest达成了战略合作，成为它们的官方广告代理商，推动了出海业务的多元化发展。基于多年的全球化战略布局，蓝色光标在出海营销领域取得了规模优势，并建立了技术、渠道和产品的全链条布局，获得了全球数十家媒体平台官方授权代理和平台授信资源。在积极推动中国品牌和商品走向全球市场的同时，蓝色光标取得了营收的高速增长和规模化效应。随着中国品牌加速全球化布局，蓝色光标的出海业务仍有巨大的发展和增长空间。
为了降低成本提高效率，蓝色光标积极拥抱AI红利。经过2022年的积蓄和国内宏观经济的恢复，2023年上半年国内广告业务释放了较大的增长潜力。基于数字广告业务的稳健增长以及在元宇宙和“营+销”等新业务领域的多元布局，蓝色光标上半年国内业务营收达到61.14亿元，同比增长29.03%，有望在2023年冲击百亿规模。此外，蓝色光标利用内容服务打通“营+销”生意场，小红书业务、星合达人业务和营+销业务助力品牌长效经营，实现了爆发式增长，成为其新的利润增长点。
在全球AI竞争激烈的情况下，蓝色光标上半年发布了AI战略，并在AI应用实践和业务赋能等方面取得了初步成果。上半年，蓝色光标的销售费用和管理费用同比分别下降了4.41%和9.72%。公司结合AI工具，通过严格的预算管理、供应链管理和资源配置等方式持续优化运营，推进了降本增效的措施。与此同时，在数字营销、数字广告、元宇宙等业务领域，蓝色光标超过70%的客户已使用生成式AI相关服务，其中约有20%的客户使用深度使用AI服务并带来了一定的收入，整体业务效果提高了约30%。
值得关注的是，蓝色光标与国内领先的大模型企业合作，共同开发面向出海行业和国内特定行业的定制化模型。这一项目已进入内测阶段，将于9月正式发布。“快速掌握AI工具，不仅大幅提升创作质量与创作效率，为客户创造更多价值，还将不断提高经营人效，助力企业降低成本提高效率。”蓝色光标集团董事长赵文权表示，“在未来的3-5年甚至更长的8-10年里，人工智能将给营销行业带来一个显著的红利期。我们将抓住这个红利期，努力成为一家更加卓越的企业。”
业内分析人士表示，蓝色光标上半年的营收延续了向上的趋势。一方面，经济复苏推动了出海浪潮，中国品牌不断抢占海外市场，形成了出海规模效应，为公司全年业绩增长提供了稳固的基础。另一方面，蓝色光标全力推进生成式AI技术在营销领域的实践和落地，降低成本提高效率措施初见成效。下半年，随着经济活力逐步释放，稳经济举措的不断落地以及生成式AI技术快速发展，营销广告市场的前景将继续向好，蓝色光标的业绩将保持持续增长。同时，公司也将更快、更准确、更智能地推动AI技术的应用，进一步推动营销行业的商业模式变革。