吕倩指出，中信建投的研究报告分析认为，TikTok在2022年的广告收入目标为120亿美元，较2021年增长三倍。预计未来两年，广告业务将步入高速增长阶段。
最近，快手举办了创作者光合大会。与往届不同的是，今年快手的高管们详细介绍了直播电商、广告、本地生活和大模型等业务的具体情况。
在内容创作者支持方面，过去一年里，超过600万位创作者在快手获得了3800亿次的流量支持，累计获得了超过27亿的粉丝增长。在这个过程中，超过2200万位创作者在快手赚得了近900亿元的收入。快手主站业务与社区科学负责人于越表示，未来一年，快手将向优质创作者投入超过4000亿元的流量支持，预计将覆盖超过700万位创作者。
在具体业务方面，快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月，磁力聚星广告主的增长率同比接近40%，商单同比增长了两倍。在电商变现方面，快手将激励创作者不仅在直播中，还在短视频、橱窗等其他场景进行变现。
在与美团和抖音所竞争的本地生活领域，快手本地生活业务负责人笑古透露，与2023年1月相比，快手在6月的本地生活消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长了212%，优质达人的规模增长了816%。快手直播业务负责人付驰表示，第一季度快手直播的营收超过了93亿元，月度付费用户超过6000万，同时在快手经营的月度活跃机构数量实现了140%的增长。
此外，快手AI和用户增长业务负责人王仲远表示，快手的大模型AIGC解决方案基于自主研发的大模型基座，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成和视频生成等技术能力。
随着国内短视频竞争趋势放缓，海外市场成为视频平台的新增长点。受益于海外业务营收的增长，字节跳动的全球总营收仍然实现了38%的增长，达到了850亿美元。除了TikTok，字节跳动的海外业务还包括游戏和企业服务等。有消息称，字节跳动的2022年海外业务收入达到了160亿美元，但官方并未公开这一数据。
中信建投的研究报告分析认为，TikTok在2022年的广告收入目标为120亿美元，较2021年增长三倍。预计未来两年，广告业务将步入高速增长阶段。预计到2024年至2025年，广告收入有望达到200亿美元以上，与YouTube持平。TikTok营收增长的主要驱动力在于北美广告线上化趋势进一步加强，带来了红利。TikTok的广告也完成了多元化布局，包括红人营销、音视频、直播等互动性强的广告营销模式，仍然受到广告主的青睐。此外，TikTok具有突出的应对监管的能力，隐私新政为其带来新的机遇。与其他平台相比，TikTok的广告商业化仍处于早期阶段，广告建设有望在2023年之后实现回报。
相对于字节跳动来说，快手的海外业务还处于起步阶段。根据2023年一季度的财报数据显示，快手的海外业务收入为3.38亿元，较去年第四季度的2.84亿元增长了19%。虽然快手的海外营收规模仍然较小，但连续四个季度保持正向增长。该季度的海外业务在集团总收入中占比为1.3%。
快手的海外业务团队经历了多次调整。过去，快手旗下的Kwai主攻拉美市场，SnackVideo主攻东南亚市场，在北美市场经营Zynn，各自为战。在2021年下半年，快手收缩了非核心地区的投放，并整合了Kwai、SnackVideo等产品，关闭了Zynn。与此同时，快手也减少了对美国、加拿大和日本等成熟市场的投入，将运营重心转移到了巴西、印尼等用户数据表现良好的区域。
之前，快手的CEO程一笑表示，快手的海外业务坚持“打好基础，花好每一分钱”的原则，通过开源节流同步进行，努力提升海外业务的运营效率，并逐步降低海外业务对集团业绩的影响。财报显示，快手在巴西和印尼等核心区域市场的日活跃用户和用户使用时长继续同比和环比增长。由于进一步提高了营运效率并以ROI为导向进行投入，2023年一季度快手的海外业务整体营运亏损继续环比收窄了45.1%。