近日，中国证券报报道了榴莲在电商平台上的受欢迎程度。数据显示，最近一周，淘宝搜索金枕榴莲的热度上升了418%。不仅如此，在其他平台如拼多多、盒马和淘宝直播间上，榴莲的消费也非常火爆。此外，榴莲在社交平台上的影响力也很大。在小红书平台上搜索“榴莲”，相关的笔记数量高达322万篇，而与之相比，热度排名第二的车厘子相关笔记只有77万篇左右。用户对于榴莲的价格、品种、选品攻略、储存方式等内容都热烈讨论不休。
从今年4月底开始，榴莲的价格经历了起伏。之前榴莲的价格为45元/斤，但后来下跌至20元/斤左右。然而从5月开始，榴莲价格迅速上涨，甚至有些地方接近50元/斤。有网友调侃说，价格起伏不定的榴莲是“2023年最牛的投资标的”，买一个榴莲，半个月的价钱就会翻一番。8月12日，记者调查了北京多家线下商超发现，目前一斤鲜榴莲的价格大多在29元至45元之间，而一整颗榴莲的价格都在百元以上。京东七鲜超市的导购表示，榴莲的消费群体非常稳定，复购率很高，并且销量一直在稳定增加。一位拼多多的榴莲商家表示，今年上半年榴莲销售非常火爆，经常供不应求，进货价格也翻了一倍。虽然我国几乎不产榴莲，但是却是榴莲的大消费国，国内消费者主要仰赖进口。根据海关数据显示，2021年我国鲜榴莲的进口量为82.16万吨，进口金额为42.05亿美元；而2022年进口量为82.5万吨，价值为40.3亿美元。自2020年起，榴莲连续多年成为我国进口量最大的水果。
榴莲本身是典型的热带水果，生长环境非常苛刻。榴莲果实个头大且多刺，榴莲树高达20米，采摘难度很大，这就是榴莲价格昂贵的主要原因。从泰国进口榴莲至少需要5天，而已经成熟的榴莲肉在采摘后需要马上用液氮速冻，并且装袋运往中国，包装、储存和运输的成本都非常高。中国消费者比较熟悉的猫山王榴莲，采用了“瓜熟蒂落”的方式，纯树熟采摘，保鲜期只有三天，过期就会坏掉，所以价格更加昂贵。
除了榴莲的价格波动和消费热度，榴莲在社交平台上的新玩法也引起了人们的关注。开展榴莲盲盒挑战和榴莲直播成为了各大社交平台上的热门活动。据报道，今年4月至今，淘宝专门卖榴莲的直播间增加了近900个，相比去年榴莲季，销量增长超过100%。榴莲直播的特点是一对一挑选榴莲，一单一价，并且一些直播间还会现场开榴莲以确保榴莲的品质。顾客可以挑选好的榴莲，过磅、下单，这种形式刺激并互动着消费者，每天至少有100万人在淘宝的榴莲直播间观看。有网友表示，开榴莲盲盒就像赌石一样，有时会开出饱满、香糯的果肉，被称为“报恩榴莲”，有时却会开出瓤如骰子、小若蚕豆的果肉，被称为“报仇榴莲”。对于观看别人开榴莲盲盒的网友来说，他们不用自己掏钱，却能体验到刺激感。随着时间的推移，他们也能够积累挑选榴莲的经验。
一位营销专家表示，网友开盒得到不同大小果肉的经历会引发年轻人的共鸣，因为这种强烈的反差使得榴莲成为了一种话题和娱乐，超出了水果本身所能提供的价值。