根据中信建投研报分析，TikTok的2022年广告收入目标为120亿美元，较2021年增长三倍。预计未来两年广告业务将进入高速增长阶段。最近，快手召开了创作者光合大会。与以往不同，今年快手的高管们分别披露了直播电商、广告、本地生活和大模型等业务的具体情况。
在内容创作者支持方面，过去一年，超过600万创作者在快手获得了3800亿流量支持，并累计增加了超过27亿的粉丝。在这个过程中，超过2200万名创作者在快手赚取了近900亿元的收入。快手主站业务与社区科学负责人于越表示，未来一年，快手将为优质创作者投入超过4000亿的流量支持，预计总覆盖的创作者规模将超过700万。
在具体业务方面，快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月磁力聚星广告主同比增长近40%，二季度商单同比增长了两倍。电商变现方面，快手将在短视频、橱窗等多个场景上激励创作者。
关于本地生活领域，在美团和抖音之间展开的竞争中，快手的本地生活业务负责人笑古透露称：与2023年1月相比，快手6月本地生活消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长了212%，而优质达人规模增长了816%。快手直播业务负责人付驰表示，快手直播在第一季度实现了超过93亿元的营收，月度付费用户超过6000万。同时，在快手经营的月度活跃机构数量实现了140%的增长。
此外，在大模型方面，快手的AI和用户增长业务负责人王仲远表示，快手的大模型AIGC解决方案基于自主开发的大型模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力。
随着国内短视频竞争态势趋缓，海外市场成为视频平台的新增长点。由于海外业务营收增长，字节跳动的全球总营收实现了38%的增长，达到了850亿美元。除了TikTok之外，字节跳动的海外业务还包括游戏和企业服务等领域。有消息称，字节跳动的2022年海外业务收入将达到160亿美元，尽管官方并未公开此数据。
根据中信建投的研报分析，TikTok的2022年广告收入目标为120亿美元，较2021年增长三倍。预计未来两年广告业务将进入高速增长阶段，到2024年至2025年，广告收入有望达到200亿美元以上，与YouTube相当。
TikTok的营收增长主要受到北美广告线上化趋势的进一步加强带来的红利推动。同时，TikTok的广告布局多元化，包括红人营销、音视频、直播等具有强互动性质的广告营销模式仍然备受看好，对广告主具有相当的吸引力。此外，TikTok具有出色的应对监管能力，隐私新政为其带来了新的机遇。与其他平台相比，TikTok的广告商业化仍处于早期阶段，预计在2023年之后将迎来广告建设的收获期。
相对于字节跳动，快手的海外业务仍处于起步阶段。根据2023年一季度的财报数据显示，快手的海外业务收入为3.38亿元，较上一年度的2.84亿元增长了19%。尽管快手的海外营收规模相对较小，但连续四个季度保持正向增长。该季度，海外业务在集团总贡献收入中的比例为1.3%。
快手的海外业务团队经历了多次调整。过去，快手旗下的Kwai主攻拉美市场，SnackVideo主攻东南亚市场，Zynn则在北美市场运营，各团队相互独立。然而，在2021年下半年，快手开始收缩非核心区域的投放，整合了Kwai、SnackVideo等产品，并关闭了Zynn。同时，快手减少了对美国、加拿大、日本等成熟市场的投入，并将运营中心转移到巴西、印尼等用户数据表现良好的地区。
快手的CEO程一笑曾表示，快手的海外业务遵循“打好基本功，花好每一分钱”的原则，通过开源节流同步进行，努力提高海外业务的运营效率，并逐步减少对集团业绩的影响。财报显示，在巴西和印尼等核心区域市场，快手的日活跃用户和用户使用时长继续同比和环比增长。由于进一步提高了营运效率并以投资回报率为导向，2023年一季度快手的海外市场整体营运亏损继续环比收窄了45.1%。