海澜之家发布2023年上半年度报告，显示公司实现了营业收入111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%。
根据国家统计局的数据，上半年全国社会消费品零售总额达到了人民币22.76万亿元，同比增长8.2%。其中，服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额为6834.3亿元，同比增长12.8%。消费品市场的回暖使得海澜之家上半年从市场和消费者需求出发，通过精准定位品牌、提升产品内核、优化营销渠道和加码数字化技术，实现了稳步的经营业绩提升。
自2021年开始，海澜之家提出了“多品牌、多品类、集团化”的战略，通过孵化、投资、合作等方式，探索多元发展，并建立更全面的品牌矩阵，着力提升各品牌在细分领域的知名度。除了主品牌“海澜之家”外，海澜之家还推出了海澜团购定制、海澜优选、英氏 YeeHoO、OVV和黑鲸等品牌，满足消费者对不同领域的服装穿着和居家生活的需求。报告期内，海澜之家系列品牌实现营收86.45亿元，同比增长16.73%；其他品牌实现营业收入10.64亿元，同比增长18.12%。为了进一步提升公司的产品竞争力，海澜之家不断增加研发投入，数据显示，今年上半年公司的研发费用为1.04亿元，同比增长26.58%。
海澜之家在产品结构方面进行了升级，通过与众多知名设计师合作和推出经典IP联名等系列操作，使公司的产品更加年轻化。此外，海澜之家还推出了新的功能性单品，如远红外升温材料、科技抑菌纱线等高端面料，以及“凉感科技”和“六维弹力”等功能，不仅满足了消费者的基础穿搭需求，还显著提升了产品的性能和穿着舒适度。
海澜之家通过多渠道的协同发力，进一步触达消费者。在线下渠道方面，海澜之家不断优化门店布局，在购物中心门店拓展方面下了更大的力度，构建了适应新零售时代发展的营销网络体系。报告期末，海澜之家线下门店遍布全国31个省（市、区），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场，门店数量首次突破6000家。在线上渠道方面，海澜之家以“深耕存量、开拓增量”的策略为基础，巩固了传统电商的基本盘，并持续加大对社交电商平台的投入，通过抖音、快手等新业务平台实现增长。海澜之家围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动四大风格切入点，从产品定位、质量、设计元素、包装等方面进行全新升级，打造了全新的商品矩阵，不断提升产品的年轻化属性，提高年轻客群的占比。报告期内，海澜之家线上渠道实现了15.05亿元的营业收入，同比增长9.85%。
海澜之家努力抓住线上线下融合的机遇，聚焦个性化需求，将品牌优势与互联网思维结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下的互补发展。在此前举行的品牌20周年发布会上，海澜之家公布了未来三大数智化战略，分别是数智化电商、新千店计划和云服实验室。今年上半年，海澜之家持续推进技术孵化与迭代，致力于建设研发、生产、服务三位一体的智慧服装体系。其中，“海澜之家云服实验室”将从面料研发、服装设计、智能制造等方面为服装品牌产业赋能；“海澜云服智慧工厂”则通过数字化平台提升现有的信息化水平，解决职业装行业面临的人力和生产成本高、产品“小批量、多品种、短周期”等问题；“海澜致+”是集合了服装定制与数字服装两大核心产品，通过与头部电商平台合作，帮助品牌与消费者建立更紧密的连接，实现供需匹配。海澜之家正在积极推进这些数智化战略，为公司未来的发展奠定坚实基础。
来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁