太平鸟发布了一份净利润预增89%的公告，然而股票市场却给予了它沉重的一击。次日，太平鸟的股价大跌了7.84%，市值蒸发了8.82亿元。
公告显示，太平鸟预计2023年上半年的营业收入将达到36.02亿元，相比去年同期预计减少了5.95亿元，同比减少了14%左右。
然而，需要注意的是，太平鸟预计上半年的归属于上市公司股东的净利润将达到2.51亿元左右，相比去年同期预计增加了1.18亿元，同比增加了89%左右，这主要是因为降低成本和提高效率取得了成效。
为什么净利润预增却在股市失意？原因很简单，太平鸟的表现与之前的形象存在巨大差距。
根据太平鸟2023年第一季度财报，预计第二季度实现的营收约为15.28亿元，环比和同比都出现了下滑趋势。
此外，太平鸟2023年第二季度的归母净利润环比下降更为明显。
第一季度的归母净利润为2.17亿元，根据上半年的整体情况，预计第二季度的环比下滑幅度将很大。
其实，太平鸟的失速问题可以追溯到去年。
2022年，太平鸟交出了自上市以来最差的年度业绩。全年实现的营收为86.02亿元，同比下降了21.24%；归母净利润为1.85亿元，同比下降了72.73%；扣非后归母净利润为亏损2684.09万元，同比下降了105.16%。
其中，归母净利润创下了公司上市以来的最低纪录，太平鸟业务迎来了上市以来的首次亏损。
而这些数据与太平鸟之前的辉煌形象严重不符。
作为首家登陆A股主板的时尚服装企业，太平鸟自2017年上市以来一直稳步发展，并取得了多次成功。
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