茅台与瑞幸咖啡合作推出的“酱香拿铁”一经上市，立刻引起了广泛的关注和热议。
9月4日，记者在北京一家瑞幸咖啡店了解到，截至当天下午1点，订单已经排到上午的积压订单，现在点的话，至少要等2个小时才能取到。多位消费者的朋友圈早上就被酱香拿铁的消息刷屏，不管是喜欢咖啡还是喜欢酒的人，都纷纷去购买酱香拿铁。茅台从去年推出茅台冰淇淋到现在的咖啡，已经不断探索白酒与其他产品结合的模式。白酒企业与知名消费品牌的合作已经成为了行业现象，除了茅台之外，五粮液、泸州老窖、江小白等酒企也都开始尝试白酒+的模式。白酒行业似乎变成了一个“围城”。
9月份的第一个周一，“茅台咖啡”成为热搜的话题。瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，零售价为38元/杯，使用优惠券后可享受19元/杯的价格。酱香拿铁使用了白酒风味厚奶，其中含有53%vol的贵州茅台酒，饮品的酒精度低于0.5%vol，不建议未成年人、孕妇、驾驶人员和酒精过敏者饮用。酱香拿铁使用了IIAC金奖咖啡豆作为原料，每杯饮品都含有53度的贵州茅台酒，经过专业团队多次调试，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，带来双倍的品饮愉悦。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，经过数月的合作和努力，酱香拿铁才最终问世，这是两个品牌匠心品质和创新精神的结合。两家企业都认为这次合作是为了提供更高品质、更优体验的产品和服务。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，双方以“美好的生活”