7月10日，五粮液以“香遇世界和美共生”为主题举办了“和美全球行”启动仪式暨法国站活动，在巴黎正式拉开帷幕。这次活动将大国浓香融合艺术之都，开启了中国白酒和中国文化与世界共举杯的浪漫之约。
“和美全球行”是一项以“和美”为主题的跨国文化交流活动。通过文化、艺术、时尚等多种形式，活动旨在向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，促进全球不同文明交流融合，实现和美共生。
在启动仪式上，五粮液集团公司董事长曾从钦在主题致辞中表示，“和美”是艺术的至高境界，也是人类的终极向往。同时，这也是五粮液的文化主张、价值取向和精神标识。
五粮液坚定地扮演着中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者和弘扬者的角色。通过促进不同国家人民的互相了解和亲近，五粮液实现了人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。
法国前总理、现法国总统中国特使Jean-Pierre Raffarin对五粮液“和美全球行”在推动中法合作方面所做的贡献给予了高度评价。他表示，五粮液作为享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间的合作和友谊需要这样的活动来深入相互了解，推动两国之间的交流互动。
除了法国，五粮液“和美全球行”还将前往澳大利亚、美洲和东南亚等地，以美酒作为穿越历史、跨越国界的世界语言，探索更多与不同文明互鉴互赏的创新表达方式，为不同国家和文明之间架起桥梁。这样，全球消费者就能在美酒的浓香中相互融合和交流，共同体验和分享和美的乐趣。
在欧洲期间，曾从钦董事长还考察了英国伦敦、匈牙利布达佩斯、法国巴黎和波尔多的酒类市场。他通过参观酒庄、走访各类消费渠道，实地调研销售业态和消费场景，详细了解了当地酒类市场的特点、消费习惯、税收规定和管理规定等情况。
通过与经销商深入交流，五粮液探讨了进一步贴近目标市场、构建全方位立体渠道体系、拓展新的消费场景以及完善在欧洲市场布局的战略举措。
曾从钦表示，他希望加快完善传统渠道布局，将五粮液和中国白酒文化更好地推广到欧洲，让当地消费者能够更好地体验到大国浓香的美好。
当前，随着品牌实力的提升，国际化已经成为中国大型品牌发展的必然选择。如何讲好中国品牌故事，提高品牌的影响力和认知度，让品牌走向世界并让世界一同分享，一直是中国品牌关注的焦点。
白酒行业推进国际化，让世界人民感受中国白酒文化的魅力，是白酒企业发展中的重要议题。
在中国品牌国际化的进程中，五粮液率先确定了国际化的方向，并且逐步加快了国际化的步伐。近年来，五粮液积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会和进博会等国际规模的高端政治经济文化平台。通过以酒为媒介，向全世界展示民族品牌的独特魅力和国际化活力。
同时，五粮液抓住了“一带一路”建设的机遇，加快了全球市场布局，着力打造海外运营模式，并不断探索白酒在饮食文化中的价值表达。
在德国杜塞尔多夫、中国香港和日本东京等地，五粮液设立了多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”的模式。通过创新方式，以可感知和可品味的方式直观展示中国饮食文化。这一系列举措增强了五粮液品牌在国际上的美誉度，为弘扬中国白酒文化，讲好中国白酒的故事，拓展海外市场奠定了坚实的基础。
“和美全球行”的开启不仅为中国白酒扩大海外市场和可持续发展打开了新的窗口，也是以中国五千年优秀传统文化为重要载体，在全球播撒“和美种子”，传递“和美”价值理念，促进世界各民族文化的融合和贯通。同时，这也展现了五粮液在中国品牌国际化的责任担当和巨大贡献。