7月20日，小熊电器（002959）（002959.SZ）的股票开盘下跌，当天收盘价为64.76元/股，跌幅2.69%。
在前一天的盘后交易中，小熊电器发布了一份股东减持股份的预披露公告。据公告，股东施明泰计划在公告披露后的15个交易日内的6个月时间里，通过集中竞价交易方式减持小熊电器不超过300万股的股份，占公司股份的比例不超过1.92%，减持的原因是他个人资金需求。
根据小熊电器目前的股价计算，减持套现的金额可能超过1.9亿元。
根据同花顺iFinD（股票代码300033）的数据，施明泰目前是小熊电器的第二大股东，截至一季度末，他持有小熊电器10.15%的股份。
根据小熊电器的年报，施明泰还是小熊电器的前身佛山市小熊电器有限公司的出资组建人之一。
值得注意的是，这已经是小熊电器今年发布的第三份股东减持计划。
在今年4月5日的公告中，小熊电器表示持有占公司总股本比例4.5%的股东永新县吉顺资产管理合伙企业和持有占总股本比例2.22%的股东龙少宏计划分别减持不超过占总股本比例0.675%和0.32%的股份。根据小熊电器6月公告的减持结果，这两位股东合计至少套现1.2亿元。
另外，在6月26日的公告中，小熊电器表示持有占总股本比例7.62%的股东龙少柔计划减持不超过占总股本比例0.64%的股份。
这两份减持公告涉及的股东与小熊电器目前的实际控制人存在关联。根据公司年报披露，公司的实际控制人之一李一峰控制的永新吉顺与龙少宏构成一致行动关系，而龙少宏是李一峰的兄弟配偶，龙少柔、龙少静和龙少宏是兄妹关系。同时，龙少柔和施明泰都是小熊电器前身的出资组建人之一。
这些实控人和创始股东相继减持的背后，是小熊电器业绩持续向好的释放，公司股价在一个多月前达到了近两年来的最高点97.7元/股。
根据2022年的财报，小熊电器实现了营业收入41.18亿元，同比增长14.18%，实现归母净利润3.86亿元，同比增长36.34%。截至2023年一季度，公司的营收和净利润同比增长分别为28.07%和58.27%。
尽管业绩表现良好，但股价并未持续上涨。
小熊电器预计2023年上半年的盈利将达到2.22亿至2.45亿元，同比增长50%至65%，预计销售收入同比增长25%至30%。
小熊电器在公告中表示，在上半年中，面对外部环境的变化，公司坚持了产品精品化战略和"年轻人喜欢的小家电"品牌定位，紧密迎合市场消费需求，持续进行产品研发投入，加强品牌管理和营销体系建设，不断提升组织能力。通过提升产品、品牌、营销和运营管理等方面的能力，预计上半年的销售收入将实现同比增长。
然而，在7月13日发布上述消息后，小熊电器的股价连续下跌了至少4个交易日。
这种情况可能与投资者们发现小熊电器在二季度的业绩可能出现环比大幅下滑有关。
根据上述半年度业绩数据计算，小熊电器2023年二季度的归母净利润可能下降至0.57亿至0.8亿元，环比下降52%至65%；营业收入可能在10.59亿至11.51亿元之间，尽管同比增长，但环比可能下滑超过7%。
关于二季度业绩下滑的原因，我们联系了小熊电器方面，但截至发稿时尚未得到回复。
在2023年5月的一次投资者调研中，小熊电器将公司过去一年的变化归结为品牌升级、增长路径和渠道变革三个方面。他们表示，目前品牌定位更加清晰、聚焦、坚定；在增长路径上，过去主要依靠长尾品类和创新性品类的优势，现在则更加注重切入全品类，尤其是核心品类；在渠道方面，过去公司主要在传统电商上进行深度运营，但也面临着转型的挑战，现在也在积极跟进新的营销方式和拓展新渠道。
一些投资者在调研中提到，小熊电器一季度的业绩增长是因为精品化的品牌定位，从而实现了客单价的提高。
浙商证券（股票代码601878）的分析师指出，小熊电器第二季度收入同比增长的原因包括，当前消费者的信心仍在缓慢恢复，消费意愿趋于保守，而小熊电器则通过精品化战略满足了消费者对高质量和价比的偏好。
然而，第二季度营收和净利润的双双下降可能意味着，在竞争日益激烈的市场中，小熊电器的上述策略能否持续发挥作用，还需要进一步观察。