美国版微信:重新定义还是重新命名?马斯克对于“蓝鸟”的内心考量

7月24日,据财联社报道,马斯克宣布推特将很快改名为X,并更换临时的Logo。推特首席执行官Linda Yaccarino也在推特上表示支持,认为能够给人第二次机会留下深刻印象将是难得的事情。 据介绍,新的X软件将包括音频、视频、信息和银行功能。这意味着马斯克心心念念的“美版微信”或许终于要与用户见面。去年,马斯克买下推特时就表示他要打造一个功能复杂的社交平台,类似于中国微信的平台。 马斯克的初心是什么?今年3月,马斯克表示推特有可能成为世界上最大的金融机构,从信息传递到移动支付再到商业服务,推特平台都能找到合适的生态环境。而X这个名字正是马斯克的初心。马斯克创办了一家网上银行初创公司X.com,后来并入另一家公司,最后成为移动支付巨头Paypal的一部分。去年,马斯克收购推特后,他更接近于实现创办X.com最初的目标。 推特改名可能也有一些玄学的意味。在Meta推出竞品Threads之后,马斯克改名推特很可能是为了与过去切割,让用户重新定义该软件的作用。 然而,数字营销机构Code3的首席执行官Craig Atkinson指出,马斯克的改名对品牌来说不是关键,而是消费者是否会购买平台上的广告。如果用户仍然参与并回应平台上的广告,品牌就会继续与推特合作。但根据马斯克透露,推特仍然面临财务困境,这可能意味着广告商们对推特看到了一些不太高兴的结果。 Insider Intelligence的首席分析师Jasmine Enberg也表示不乐观,称许多用户和广告商已经作出选择。她警告说,马斯克的支持者可能会接受改名,庆祝品牌重塑,但这可能会进一步疏远失望的推特用户和广告商。 推特的标志性蓝鸟和引发风潮的名字将消失,X将成为马斯克商业版图中的一部分,和SpaceX、特斯拉的Model X以及初创人工智能平台xAI一样,具有浓厚的马斯克色彩。然而,过于浓厚的马斯克色彩可能会让人担心。在竞争对手Threads的威胁和广告商的持续不看好之下,马斯克的这一改变走向何方还不得而知。