国芳集团发布上半年度报告，显示公司实现了约5.07亿元的营业收入，同比增长11.29%；净利润约为1.18亿元，同比增长182.00%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为7158.05万元，同比增长91.68%；基本每股收益为0.18元。
国芳集团主要经营百货业务，兼营超市和电器连锁零售业务，是甘肃省内最大的连锁零售企业。
在报告期内，国芳集团利用现有供应链体系，不断进行业态创新和升级，通过丰富多渠道和多场景的服务，加速线上和线下的融合，利用信息技术提升运营效率，通过数字化驱动力和数据洞察力推动业务发展，转型成为综合型、平台型和技术型零售服务企业。公司努力克服各种经营压力，确保经营业绩稳步增长。
为增强核心竞争力，国芳集团在2023年上半年进行了品牌调整。各门店共调整了158个品牌，引进了105个新品牌，并引进了14个独家首店品牌，其中甘青宁区域有11家店。
通过持续引进首店品牌、独有品牌、热门品牌和时尚品牌，国芳集团抢占了市场资源的先机，增强了优势品类的竞争力，形成了差异化的经营策略，扩大了体验配套类业态的经营面积，提升了门店的人气和经营活力。
超市业态通过商品数字化应用，打通了商品规划、组货和销售的各个环节，通过基于消费数据的顾客标签来制定以顾客需求为核心的商品体系。这样做不仅使经营品类更合理，商品动态更优化，还有效提升了采购和营运的能力和效率。
为提高顾客活跃度，国芳集团在2023年将线上媒体运营作为上半年的重点工作。在保持良好的营销推广渠道的基础上，公司将寻找更适合、更高效、更流行的线上媒体推广方式，通过小红书、抖音达人探店等方式为品牌商户做好基础推广，同时结合抖音直播、大众点评、小程序等多种媒体矩阵推广，加强线下活动，进一步增加曝光，提升顾客到店频次，实现销售业绩。
结合各地区商务局出台的消费促进政策，国芳集团还积极推出了一系列事件营销活动，如新春庙会暨西北首届醒狮展、电子仿真花艺术展、网红斑马线、市集活动等，旨在突出公司的品牌价值主张，通过多元素文化娱乐事件打造潮男潮女交友打卡聚集地，带动地方消费市场的回暖，让城市商业焕发活力。
为提升会员活跃度和顾客粘性，国芳集团通过会员积分兑礼、消费返利和会员线下活动策划与执行，并利用大客户顾问和生日问候等方式增加与会员顾客的互动机会，提供尊享体验。在2023年上半年，公司活跃会员消费达到32.38万人次，举办了5场门店及异业联动的会员答谢活动和37场品牌会员沙龙活动，触达了9322人次。
国芳集团加速推动新零售布局，通过营销、系统、私域和多平台推广等线上赋能方式全方位打造数字化运营能力。公司利用营运数据绩效与引流转化评估分析，扩大分销和直播销售规模，创新线上营销营运体系，优化线上商城的商品组合建设，通过商品动销策略、展示推荐策略和高关注品牌商品策略等手段，打造战略核心商品群，不断提升核心商品销售占比，实现销售增量突破。
同时，国芳集团还通过公众号活动推送、直播常态化、企业微信群秒杀互动、社群团券活动和抖音本地生活等多种营销方式，全面构建私域运营新模式，不断扩大私域客户的触达和转化，利用线上销售数据指导线下门店的组货和线上线下的协同促销，以及线上订单的线下配送服务等，实现体验端和运营端的新零售转型。
在2023年上半年，国芳百货线上商城入驻了582家商家，累计访问人数达到了83.32万人次，累计成交单数为81920笔，线上交易额（GMV）达到了9271.65万元，占线上线下交易总额的9.7%。此外，公司的抖音团队运营了42个账号，累计直播了256场，涵盖了11个领域，粉丝总量达到了10.36万人，发布的视频数量达到了2124个，浏览量突破了1500万人次。
国芳集团应邀参加了由中国百货商业协会主办的“第20届中国百货零售业年会暨商业创新峰会”，并荣获2022年度零售业“十佳创新案例”奖项。
来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟