中国连锁经营协会最近发布的《2023年中国网络零售TOP100报告》显示，我国网络零售行业正步入稳健增长阶段。报告指出，上榜企业的网络销售规模持续增加，网络零售TOP100企业的销售额超过2.02万亿元，同比增长13.2%。
专家表示，随着消费市场的持续回暖，线上销售正在稳步复苏。线上零售方式在消费者体验和成本效率方面具有优势，网络零售平台因此展现出了强大的增长韧性。
新业态和新模式的出现成为行业增长的动力。报告显示，网络零售TOP100企业入榜门槛从去年的2.8亿元提升至5亿元。其中，有2家企业的网络销售额超过千亿，17家为百亿级企业，64家为十亿级企业，36家为亿元级企业。前20强企业的网络销售额达到1.87万亿元，同比增长12.9%，占TOP100企业总体网络销售额的92.6%。
非电商企业在网络销售规模中的贡献也在提升。报告显示，在上榜企业中，有7家为电商企业，而非电商企业则达到93家。其中，消费品企业为50家，包括食品饮料、个人用品和化妆品、服装鞋帽、金银珠宝、电子和家电家居五大类。总体而言，非电商企业的数量和网络销售比重呈上升趋势。
直播电商和社区团购等新业态和新模式也成为行业增长的重要动力。根据商务部商务大数据监测，2022年金银珠宝、烟酒、粮油食品、饮料、体育娱乐用品和文化办公用品的网络零售额均保持两位数增长。报告认为，越来越多的零售企业通过综合电商、本地生活、团购、直播电商等新模式，加快线上渠道布局。报告还显示，上榜的电商企业大多集中在前20强中。阿里巴巴集团的新零售和直营商品销售业务以55.7%的增长率位居榜首，快手科技的直播电商销售额同比增长31.4%，酒类垂直电商平台壹玖壹玖的增幅为24.5%。
网络购物用户规模不断增长，这得益于互联网和移动设备的普及。消费者对高性价比商品的购买意愿更加强烈。报道提到，调查显示26%的消费者将“真实需要的东西”和“性价比最高的品牌和产品”作为购物的首要考虑因素。对于直播购物，消费者更注重商品价格便宜、促销力度大，并且能够直观地了解商品。
今年以来，许多电商平台纷纷加码补贴策略。以“618”为例，淘宝宣布升级百亿补贴政策，京东推出了百亿补贴项目，苏宁易购则在6月份推出了消费补贴和空调旺季促销等活动。
来源：中国证券报·中证网 作者：彭思雨