海澜之家发布了2023年上半年度报告，报告显示公司在这个时间段内实现了1119.9亿元的营业收入，同比增长了17.69%；归母净利润达到了167.9亿元，同比增长了31.61%。
根据国家统计局的数据显示，上半年全国社会消费品零售总额达到了人民币22.76万亿元，同比增长了8.2%。其中，服装鞋帽和针纺织品类商品零售总额达到了6834.3亿元，同比增长了12.8%。
受益于消费品市场的回暖，海澜之家通过市场和消费者需求出发，准确地定位品牌，专注于提升产品质量，优化营销渠道，加强数字化技术的应用，从而稳步提升了业绩。
海澜之家在2021年提出了“多品牌、多品类、集团化”的战略，通过培育、投资、合作等方式进行多元化发展，建立起更全面的品牌矩阵，并致力于提升各个品牌在细分领域的知名度，逐步取得了成效。
根据半年报数据显示，除了主品牌“海澜之家”外，公司还推出了海澜团购定制、海澜优选、英氏 YeeHoO、OVV、黑鲸等品牌，以满足消费者对童装、女装、家居生活等不同需求，通过发挥集团化产业运营的优势。
报告期内，海澜之家系列品牌实现了864.5亿元的营收，同比增长了16.73%。其他品牌实现了106.4亿元的营收，同比增长了18.12%。
海澜之家不断增加研发投入，支持多品类布局，进一步提升了公司的产品竞争力。数据显示，从2018年到2022年，公司的研发费用从4.9亿元增加到19.4亿元；今年上半年，公司的研发费用达到了10.4亿元，同比增长了26.58%。
报告期间，公司推出了远红外升温材料、科技抑菌纱线等高端面料，并推出了“凉感科技”、“六维弹力”等功能性单品，不仅满足了消费者的基本穿搭需求，还显著提升了产品的性能和穿着舒适度。
在产品结构方面，海澜之家与众多知名设计师合作，推出了经典IP联名等系列操作，进一步实现了产品向年轻化转型。
在线下渠道方面，海澜之家不断优化门店布局，加大了购物中心门店的拓展力度，构建了适应新零售时代发展的营销网络体系。报告期末，公司的线下门店遍布全国31个省（市、区），覆盖了80%以上的县市，并进一步拓展到东南亚海外市场，海澜之家的门店数量首次突破了6000家。
在线上渠道方面，海澜之家坚持在线上业务的全渠道全平台布局，巩固了传统电商基本盘，持续增加了社交电商平台的投入，打造了抖音、快手等新业务平台的增长点。海澜之家围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动等四大风格切入点，通过产品定位、质量、设计元素、包装等方面进行全新升级，打造了全新的商品矩阵，不断提升了产品的年轻化属性，提高了年轻客群的占比。报告期间，公司的线上渠道实现了150.5亿元的营业收入，同比增长了9.85%。
与此同时，海澜之家努力抓住线上线下融合的机遇，关注个性化需求，将品牌优势与互联网思维结合起来，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进了线上和线下的互补和发展。实施数智化战略，在海澜之家品牌20周年发布会上，海澜之家公布了未来三大数智化战略，分别是数智化电商、新千店计划和云服实验室。
今年上半年，海澜之家持续进行技术孵化和迭代，正致力于建设研发、生产、服务三位一体的智慧服装体系。该体系包括面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室，面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”海澜致+。
据介绍，“海澜之家云服实验室”正在积极推进中，项目一旦完成，将从面料研发、服装设计、智能制造等方面赋能服装品牌产业制造；海澜云服智慧工厂将通过数字化平台管理提升现有的信息化水平，解决职业装行业面临的人力、生产成本高，产品“小批量、多品种、短周期”等问题。
海澜致+则是集合了服装定制和数字服装两个核心产品，通过与头部电商平台合作，帮助品牌与消费者建立更紧密的连接，实现品牌与消费者之间的供需匹配。
上述举措有力推动了数智化战略的推进，使海澜之家更好地满足消费者的需求，提升了公司的竞争力。
来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁