华帝股份在8月29日晚上发布了2023年半年报。随着国内经济的整体稳定恢复和各项促进消费的政策的实施，厨电行业迎来了一个新的机遇窗口期。
公司围绕年初确定的“年度经营策略”开展经营活动，努力抓住新的机遇，增加新的优势。在产品研发、生产、销售和服务等各个业务领域，公司全力以赴，提高整体运营效益。上半年，公司实现了营收和净利润的双增长，主营业务收入达到了28.8亿元，同比增长了2.72%；归属于上市公司股东的净利润为2.61亿元，同比增长了8.12%。
在渠道方面，公司在线上渠道实现了10.04亿元的营收，同比增长了19.57%；在线下渠道实现了13.12亿元的营收，同比增长了9.04%。
公司不断拓宽线上渠道的零售领域，专注打造热门产品类别。在第二季度，单灶具市场份额遥遥领先，超薄理想家系列产品成为超薄烟机类别618活动期间的热销榜首。零售规模也有显著增长，高端产品占比进一步提升。
公司积极创新和加强营销手段，充分利用抖音、快手、小红书等新兴营销渠道进行宣传推广，准确地锚定品牌的目标客户，提高流量转化率，扩大线上销售的增长空间。
根据奥维（AVC）线上市场的月度监测数据显示，公司在4-6月份的线上灶具市场份额连续三个月位居销售榜首，分别为15.4%、14.9%和16.5%。
此外，公司加快了在下沉市场的渠道布局，持续扩大门店的范围，提高在三四线及以下城市的市场开拓速度。
针对渠道特点，公司不断推出新的渠道产品，增强产品的差异性。报告期间，下沉渠道的营业收入实现了翻番增长。目前，华帝股份在线下渠道已经拥有300多家经销商、3000多家专营店和6000多个销售网点。
在创新驱动发展方面，公司坚持不懈地推进产品技术的更新迭代，塑造发展的新动能。上半年，公司推出了以集成烹饪中心为核心的多款新品，还包括近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机和分人浴热水器等产品。这些产品是公司在技术研发领域不断突破的成果。
基于深入的用户洞察和强大的技术支持，公司研发的华帝烹饪中心解决了用户的痛点，充分满足了消费需求，推动了公司高端品牌的转型升级。截至6月底，公司新申请的专利技术达到了512项，其中发明专利达到了65项。
公司积极参与厨电产品标准的修订和起草工作，并成为团体标准T/CITS0005-2023《带风冷燃烧室家用燃气快速热水器评价规范》的主要起草单位。通过标准的引领，提高产品质量，改进用户的使用体验和口碑，推动了公司品牌的持续升级。
来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁