海澜之家发布2023年上半年度报告，营业收入为111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润为16.79亿元，同比增长31.61%。
根据国家统计局的数据，上半年全国社会消费品零售总额达到了22.76万亿元，同比增长8.2%。其中，服装鞋帽和针纺织品类商品零售总额为6834.3亿元，同比增长12.8%。受益于消费品市场的复苏，海澜之家在上半年凭借市场和消费者需求，精确定位品牌，并专注于提升产品内核，优化营销渠道，加大数字化技术的投入，从而稳步提升了经营业绩。
多品牌的协同发力是海澜之家自2021年提出的战略。公司通过孵化、投资、合作等方式，致力于多元化发展，构建了更全面的品牌矩阵，并努力提升各品牌在细分领域的知名度，取得了逐步的成效。除了主品牌“海澜之家”外，公司还推出了针对童装、女装、生活家居等细分领域的品牌，如海澜团购定制、海澜优选、英氏 YeeHoO、OVV、黑鲸等。通过发挥集团化产业运营的优势，满足消费者对服装穿着和居家生活的不同需求。报告期内，海澜之家系列品牌的营收达到了86.45亿元，同比增长16.73%，其他品牌的营业收入为10.64亿元，同比增长18.12%。公司不断增加研发投入，以支撑海澜之家的多品类布局，并进一步提升产品竞争力。据数据显示，公司的研发费用从2018年的0.49亿元增长至2022年的1.94亿元；今年上半年公司研发费用为1.04亿元，同比增长26.58%。报告期内，公司推出了远红外升温材料、科技抑菌纱线等高端面料，并推出了“凉感科技”、“六维弹力”等功能单品，不仅满足了消费者的基础穿搭需求，还显著提升了产品的性能和舒适度。在产品结构方面，海澜之家与许多知名设计师合作，推出了经典IP联名等系列操作，进一步向年轻化转型。
报告期内，海澜之家通过多渠道的协同发力，进一步触达了消费者。在线下渠道方面，海澜之家不断优化门店布局，加大了购物中心门店的拓展力度，构建了适应新零售时代发展的营销网络体系。截至报告期末，公司的线下门店遍布全国31个省（市、区），覆盖了80%以上的县、市，并且进一步拓展到东南亚海外市场，海澜之家系列门店首次突破了6000家。在线上渠道方面，海澜之家坚持了“深耕存量、开拓增量”的策略，全面布局线上业务，巩固了传统电商的基本盘，并持续增加了对社交电商平台的投入，打造了抖音、快手等新业务平台的增长点。公司围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动等四大风格切入点，从产品定位、质量、设计元素、包装等方面进行全新升级，打造了全新的商品矩阵，不断提升产品的年轻化属性，提高了年轻客群的占比。报告期内，公司的线上渠道实现了15.05亿元的营业收入，同比增长9.85%。与此同时，公司积极抓住线上线下融合的机遇，关注个性化需求，将品牌优势与互联网思维结合起来，实现了主要传统电商、社交电商和自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推动了线上和线下的互补和共同发展。
海澜之家在之前的品牌20周年发布会上宣布了三个数智化战略，即数智化电商、新千店计划和云服实验室。今年上半年，公司持续进行技术孵化和迭代，正在建设研发、生产、服务一体化的智慧服装体系。其中，面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室，面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”海澜致+。据介绍，“海澜之家云服实验室”正在积极推进中，项目完成后将在面料研发、服装设计、智能制造等方面为服装品牌产业增添能量；海澜云服智慧工厂将通过数字化平台管理，提升现有信息化水平，解决职业装行业面临的人力成本高、生产成本高、产品批量小、品种多、周期短等问题。海澜致+则集合了定制和数字化服装两个核心产品，与头部电商平台合作，帮助品牌与消费者建立更紧密的联系，实现新的供需匹配。
资料来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁