红豆股份于8月25日晚间发布了2023年半年度报告。
报告显示，在报告期内，公司实现了10.96亿元的营业收入，上市公司股东归属的净利润为4692.94万元。
其中，服装主业的营收为10.12亿元，毛利率为38.7%，在过去三年中呈现逐年上升的趋势。
近年来，公司全面进行了品牌高端化的策略转型，将经典舒适男装定位为核心。同时，公司还进行了腾讯智慧零售倍增行动、5G智能工厂等转型举措，经营发展持续向好。
据了解，公司的明星单品“0感舒适衬衫”累计销量达到60万件，获得了国际知名咨询机构沙利文的“全国全网中高端衬衫销量领先”的市场地位认证。公司还与瑞士HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校展开深入合作，持续丰富舒适产品矩阵。
与此同时，公司与明星达人合作，快速提升了品牌知名度，市场增速明显。
此外，公司正在加快全渠道建设的进程，增加线下招商恳谈会的频次，加速在商圈核心位置占据优势点位。上半年，公司直营店营收增长了15.30%；线上业务营收增长了5.91%。公司入选了国家商务部公示的“电子商务示范企业名单”。
东吴证券的分析师表示，公司在2021年与君智合作，定位经典舒适男装，品牌升级初见成效。
在渠道方面，公司加速从流量运营向品牌运营的转型，深耕私域小程序运营。截至2022年，红豆男装小程序的GMV达到了3.1亿元。在产品方面，公司打造了爆款单品“0感舒适衬衫”，2022年该单品的销量突破了33万件。
值得注意的是，今年年初，公司公告拟定增募集11.8亿元资金，用于门店升级改造、电商中心建设、设计研发中心建设等项目。这展示了公司对发展的信心，并为后续改革提供了充足的资金保障。品牌升级的效果将进一步得到市场的检验。
来源：中国证券报·中证网 作者：周佳