2023年上半年度报告显示，海澜之家的营业收入为111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润为16.79亿元，同比增长31.61%。根据国家统计局数据，上半年全国社会消费品零售总额达到22.76万亿元，同比增长8.2%。其中，服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额为6834.3亿元，同比增长12.8%。受益于消费品市场回暖，海澜之家通过准确的品牌定位、产品内核优化、营销渠道优化和数字化技术推广等方式，稳步提升了经营业绩。
海澜之家自2021年开始实施“多品牌、多品类、集团化”战略，通过孵化、投资和合作等方式探索多元发展，建立更全面的品牌矩阵，并提升各品牌在细分领域的知名度，取得了一定的成效。除了主品牌“海澜之家”外，海澜之家还推出了海澜团购定制、海澜优选、英氏YeeHoO、OVV、黑鲸等品牌，满足消费者对不同领域的服装和居家生活的需求。报告期内，海澜之家系列品牌实现了86.45亿元的营收，同比增长16.73%；其他品牌实现了10.64亿元的营业收入，同比增长18.12%。公司通过不断增加研发投入，进一步提升产品竞争力。数据显示，2018年至2022年，公司的研发费用从0.49亿元增长至1.94亿元；今年上半年，公司的研发费用为1.04亿元，同比增长26.58%。在产品方面，海澜之家推出了远红外升温材料、科技抑菌纱线等高端面料，并推出了“凉感科技”、“六维弹力”等功能性单品，同时提升了产品的性能和穿着舒适度。此外，海澜之家注重与众多知名设计师合作和经典IP联名等系列操作，进一步实现了产品的年轻化转型。
在渠道方面，海澜之家通过线下和线上的融合发展，进一步扩大了触达消费者的范围。在线下渠道方面，海澜之家优化了门店布局，加大了购物中心门店的拓展力度，构建了适应新零售时代发展的营销网络体系。报告期末，公司的线下门店遍布全国31个省（市、区），覆盖80%以上的县、市，并进一步扩展到东南亚海外市场，海澜之家系列门店首次突破6000家。在线上渠道方面，海澜之家坚持线上业务全渠道全平台布局，巩固了传统电商的基础，加大了对社交电商平台的投入，打造出抖音、快手等新业务平台的增长点。同时，海澜之家围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动四个风格切入点，从产品定位、质量、设计元素和包装等方面进行全新的升级，打造了全新的商品矩阵，不断提升产品的年轻化属性，提高年轻客群的占比。报告期内，海澜之家的线上渠道实现了15.05亿元的营业收入，同比增长9.85%。同时，公司努力抓住线上线下融合的机遇，聚焦个性化需求，将品牌优势与互联网思维结合，实现了主要传统电商、社交电商和自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推动了线上和线下的互补发展。
为推进数智化战略，海澜之家提出了三大数智化战略，即数智化电商、新千店计划和云服实验室。今年上半年，公司持续进行技术孵化和迭代，正在建设研发、生产、服务三位一体的智慧服装体系。其中，面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室正在积极推进，项目完成后将在面料研发、服装设计、智能制造等方面为服装品牌产业赋能；海澜云服智慧工厂通过数字化平台的管理能力提升现有的信息化水平，解决职业装行业面临的人力短缺、生产成本高、产品多样化等问题；海澜致+集合了服装定制和数字服装两大核心产品，通过与头部电商平台合作，帮助品牌与消费者建立更紧密的联系，实现供需匹配。来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁