海澜之家发布了2023年上半年度报告。报告显示，上半年公司实现了111.99亿元的营业收入，同比增长了17.69%；归母净利润为16.79亿元，同比增长了31.61%。
根据国家统计局的数据，今年上半年全国社会消费品零售总额达到了22.76万亿元，同比增长了8.2%。其中，服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额为6834.3亿元，同比增长了12.8%。 受益于消费品市场回暖，海澜之家在上半年从市场和消费者需求出发，精准定位品牌，在提升产品核心、优化营销渠道和加强数字化技术方面都取得了稳步提升的业绩。
海澜之家自2021年提出“多品牌、多品类、集团化”的战略以来，通过孵化、投资和合作等方式，探索多元化发展，建立更全面的品牌矩阵，并着重提升各品牌在细分领域的知名度。在主品牌“海澜之家”之外，公司还推出了海澜团购定制、海澜优选、英氏 YeeHoO、OVV、黑鲸等品牌，以满足消费者对服装和居家生活的不同需求。报告期间，海澜之家系列品牌实现了86.45亿元的营收，同比增长了16.73%；其他品牌实现了10.64亿元的营业收入，同比增长了18.12%。 为了进一步提升公司的产品竞争力，海澜之家不断增加研发投入。数据显示，从2018年到2022年，公司的研发费用从0.49亿元增加到了1.94亿元；今年上半年公司的研发费用为1.04亿元，同比增长了26.58%。报告期间，公司推出了远红外升温材料、科技抑菌纱线等高端面料，并推出了“凉感科技”、“六维弹力”等功能性单品，以提升产品性能和穿着舒适度，同时满足消费者的基础穿搭需求。
在产品结构方面，海澜之家通过与众多知名设计师合作和推出经典IP联名等系列操作，进一步实现了向年轻化的转型。
报告期间，海澜之家通过多渠道协同发力，进一步触达消费者。 在线下渠道方面，海澜之家不断优化门店布局，加大购物中心门店的拓展力度，构建起了适应新零售时代发展的营销网络体系。报告期末，公司的线下门店遍布全国31个省（市、区），覆盖了80%以上的县、市，并进一步拓展到了东南亚海外市场，海澜之家的系列门店首次突破了6000家。 在线上渠道方面，海澜之家在“深耕存量、开拓增量”的策略下，巩固了传统电商基础，持续增加了社交电商平台的投入，打造了抖音、快手等新业务平台的增长点。围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动四大风格切入点，海澜之家全面升级产品定位、质量、设计元素和包装，打造了全新的商品矩阵，不断提升产品的年轻化属性，提高了年轻客群的占比。报告期间，公司的线上渠道实现了15.05亿元的营业收入，同比增长了9.85%。 同时，公司努力抓住线上线下融合的机遇，关注个性化需求，将品牌优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商和自媒体的多平台运营，为消费者提供多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进了线上和线下的优势互补和相互加持的全渠道发展。
海澜之家在之前的品牌20周年发布会上，公布了三大数智化战略，分别是数智化电商、新千店计划和云服实验室。 今年上半年，公司持续进行技术孵化和迭代，正在建设研发、生产、服务三位一体的智慧服装体系。其中，面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室正在积极推进中，通过在面料研发、服装设计、智能制造等方面的赋能，提升服装品牌产业制造能力；海澜云服智慧工厂通过数字化平台管理能力，提高现有的信息化水平，解决职业装行业面临的人力、生产成本高和产品“小批量、多品种、短周期”等问题；海澜致+是集合了服装定制和数字服装两大核心产品，通过与头部电商平台合作，帮助品牌与消费者建立更紧密的连接，实现新的供需匹配。
来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁