进一步完善国内市场发展并扩大销售网络，是新宝股份在2023年上半年取得稳定业绩的主要原因。据新宝股份发布的2023年半年报数据显示，公司上半年实现营业收入63.55亿元，其中国内市场实现营收16.93亿元，业务总体保持稳定。归母净利润为3.95亿元，经营活动产生的现金流量净额为3.94亿元，同比增长32.19%。
尽管海外小家电需求仍然较弱，外销收入同比下滑了14.42%，但公司表示第二季度已有所企稳。为了应对多重经营压力，新宝股份采取了技术创新、生产效率提升等降本增效措施，逐步修复了产品的盈利能力。上半年公司整体毛利率同比提升了3.46%。
新宝股份是中国小家电行业的出口龙头企业，在国内市场拥有多个自主品牌，如生活电器品牌Donlim（东菱）、摩飞家电品牌Morphy Richards、茶电器品牌鸣盏、咖啡机品牌百胜图（Barsetto）等。近年来，公司不断加大国内市场拓展力度，并取得了良好的业绩。通过加大研发投入和重视人才培养，新宝股份不断提升产品的核心竞争力。同时，公司也提升了国内品牌运营能力和渠道管理能力，积极拓展社交电商平台等新兴渠道，推动销售网络的不断完善。与去年同期相比，2023年上半年公司国内市场收入占比从23.56%增长至26.64%。
东菱是新宝股份运营的一个咖啡机自主品牌，在过渡到面向零售消费者的2C模式之后，取得了较快的发展并实现了较高的盈利质量。根据天猫热卖榜、京东商智等数据平台的数据，百胜图在今年“618”活动当日获得了全网研磨一体咖啡机品牌排名第一的成绩。其中，百胜图带秤研磨一体咖啡机BAE02S在多个平台上连续保持销冠。
在外需疲软、关税壁垒、汇率波动等因素的影响下，上半年中国小家电出口压力持续存在。为了应对严峻形势，新宝股份采取了与客户深度捆绑合作、推出差异化创新产品等方式，灵活调整策略以满足客户的最新需求。据新宝股份在6月的调研记录表中透露，目前主要海外客户库存基本出清，同时客户对新项目洽谈也较为活跃，外销订单需求将恢复到正常的阶段。业内人士指出，下半年是小家电行业的传统旺季，一线企业对于外销收入同比改善展现了乐观态度和充足信心。
开源证券在其研报中指出，2023年2月以来，厨小电/家居环境类多个品类的出口复合增速延续改善趋势，其中包括滴液式咖啡机、面包机、食品研磨机、吸尘器、空气增湿器等。作为出口代工龙头企业，新宝股份在低基数下具备较大的外销恢复弹性。
整体而言，小家电市场进入了增速放缓阶段，而研发突破和品类创新成为当前取得成功的关键。新宝股份高度重视研发工作，今年上半年公司的研发投入为2.62亿元，同比增长15.25%。公司表示，将继续完善四级技术体系，推动形成“低档产品比成本、中档产品比工艺/服务/制程稳定、高档产品比创新”的产品服务竞争力。
文章来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟