每经热评|古井贡酒“伪年份酒”引争议 打“擦边球”将因小失大 每经评论员 黄宗彦 据媒体报道，最近几年古井贡酒通过其“年份原浆”系列获得了丰厚的收入，而其中约有80%的收入来自于“伪年份酒”。
根据古井贡酒的官方网站，他们的年份酒系列常常使用“年份原浆”加数字的方式来命名，例如“古5”、“古8”、“古20”和“古26”等等。然而，古井贡酒的京东和天猫旗舰店的客服表示，这些数字并不代表实际年份，只是该系列的商标和产品名称而已。
在我看来，古井贡酒打“擦边球”在品牌名称上的做法不仅反映出品牌透明度的不足，还揭示了混淆视听和误导消费者的畸形品牌价值观。
在中国人心中，白酒的观念是“年份越长，价值越高”。如果同一款产品的年份不同，价格的差距可能是数倍甚至数十倍。
我之前打算购买某知名品牌的原浆酒，但得知酒厂员工告诉我市面上并没有正儿八经的“原浆酒”。
他解释说，原浆酒通常被称为“基酒”，是勾兑年份酒的重要原料。目前，大多数知名品牌的基酒并没有在市场上流通。
实际上，不仅在白酒领域，食品、保健品和日化产品领域也存在类似的品牌名称打“擦边球”、营销中使用“暗语”的现象。
例如，去年有媒体报道，一款名为“清幽卫士”的糖果出现在带货主播的直播间。乍一看，人们可能会以为这款产品有清除幽门螺杆菌的功效。
加之主播含糊其辞的回答，导致一些消费者深信不疑，但实际上这款产品只是非食健字的营养膳食补充剂。
在我看来，品牌名称是品牌的门面，具有至关重要的作用。它不仅是品牌的首要标识，还能与消费者建立情感联系、传达核心价值观并区分竞争对手。
更重要的是，品牌名称在品牌建设和市场推广中具有持久性，是品牌的长期资产。
因此，选择一个合适的品牌名称是品牌成功的关键一步，需要仔细考虑品牌战略、目标市场和品牌形象，以确保品牌名称能够实现预期的品牌目标。
回到古井贡酒，作为一个规模快速增长且市值过千亿的公司，如果绝大部分收入来自存在品牌争议的系列产品，潜在的信任危机将有可能引发一场大地震。
此外，根据2021年底国家市场监督管理总局发布的《白酒生产许可审查细则（征求意见稿）》第三十八条，生产年份酒的企业应该建立年份酒质量安全标准，并在年份酒标签上如实标注所使用各种基酒的真实年份和比例。
显然，古井贡酒并没有按照相关要求对“年份原浆”系列进行调整，这可能会带来监管风险。
在面对品牌透明度和消费者信任的挑战时，我建议品牌要坚守诚实和透明的原则。不要虚假宣传，不要夸大产品效果，不要进行任何破坏产品透明度和信息对称的行为。
同时，品牌还应积极回应消费者的关切和质疑，保持和维护长期的品牌信任。