越来越多的上市公司开始采用创新的方式回馈股东。
除了现金分红，很多公司还选择使用自己的特色产品来回报投资者。这样不仅可以拉进与股东之间的距离，还可以展示公司的产品。例如，祥源文旅在9月22日宣布将举办“祥源文旅2023年股东回馈”活动。作为一家以旅游资产和数字文化资产投资运营业务为核心的上市企业，祥源文旅将公司旗下的文旅产品作为回馈投资者的方式。这些产品涵盖了安徽齐云山、湖南张家界黄龙洞、张家界百龙天梯以及湖南凤凰古城等景区。回馈的项目包括观光电梯、索道、游船免票以及景区酒店住宿的优惠。对于这次活动，祥源文旅相关负责人表示：“这次活动是为了感谢股东们长期以来对公司的关注和支持。活动时间长，优惠力度大，涉及多个景区项目。股东可以亲自到公司的旅游目的地体验产品和服务，这有助于增强公司与股东之间的互动联系，提升股东对公司文旅业务的认知。同时，公司也可以通过收集股东们的建议和评价，更好地了解消费者需求，提高景区服务和服务质量。”
事实上，近年来有越来越多的上市公司想出各种办法来回馈股东。除了祥源文旅，盖世食品也宣布了股东回馈活动，提供免费赠送的“盖世煮海鲜礼盒”。该活动的目的是为了感谢广大股东长期以来对公司的关注和支持，同时也能让股东更好地了解公司并体验其产品。此外，皇氏集团推出了免费赠送益生菌固体饮料的回馈活动，仲景食品则向全体股东赠送了公司的产品礼包。
除了赠送自家产品，还有一些上市公司选择回馈股东代金券、折扣券或现金折扣等。例如，金发拉比在五月份以电子消费券的方式回馈股东，其股东在“拉比直营商城”享受整单减免400元的优惠福利。有业内人士认为，采用实物商品的方式回馈投资者相比现金分红更直观。然而，这种方式更适合成熟的消费类上市公司。
北京博星证券投资顾问有限公司研究所所长、首席投资顾问邢星表示：“多元化的股东回馈形式有助于增强上市公司与股东之间的有效沟通，提高上市公司中小股东的幸福感和认同感。”他还指出，这些回馈活动对于提升投资者的黏性，增强投资者对公司核心业务的了解，以及维护投资者关系具有积极意义。邢星认为：“回馈股东固然令人温暖，但不断提升的业绩更能加强投资者对公司的认同感，而花式回馈只能起到锦上添花的作用。”